Más allá de BuyBuy Baby: cómo los vendedores de Amazon pueden 'llenar el vacío'

La quiebra de Bed Bath & Beyond podría significar nuevas oportunidades para los rivales que esperan llenar el vacío dejado por su popular marca BuyBuy Baby.

La empresa de artículos para el hogar en quiebra cerrará todas sus tiendas, incluidas 100 de la marca BuyBuy Baby. Dream on Me Industries Inc. pagó 15,5 millones de dólares para adquirir los activos de propiedad intelectual del minorista de bebés, pero no ha anunciado sus planes para el futuro de BuyBuy Baby.

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La reestructuración ha provocado un cambio en el espacio de productos para bebés, según un nuevo informe de vendedores de Amazon de la firma de análisis de mercado Jungle Scout Cobalt que muestra que los compradores están buscando alternativas a BuyBuy Baby.

Jungle Scout Cobalt informó que “BuyBuy Baby Closing” generó 106 millones de visitas en TikTok según datos del 20 de junio. El minorista de bebés tiene 579.000 seguidores en Instagram y 23.900 en TikTok.

Los datos del Centro Nacional de Estadísticas de Salud revelan que las ventas de productos para baby shower aumentan durante la primavera y el verano, ya que la mayoría de los nacimientos ocurren entre julio y octubre. En junio, los "productos para baby shower" tenían 9.600 millones de visitas en TikTok y 240 millones de usuarios vieron contenido relacionado con "baby shower que encuentra Amazon". Ropa para recién nacidos, asientos para el automóvil, cochecitos, decoración para la guardería, pañales, biberones, bañeras para bebés, mordedores y juguetes estuvieron entre los artículos para baby shower más buscados en el mercado de Amazon entre el 1 de enero y el 19 de junio.

En comparación con 2022, las búsquedas de ropa de bebé crecieron un 19 por ciento año tras año para las niñas y un 5 por ciento para los niños. Los organizadores de ropa para bebés registraron un volumen de búsqueda un 15 por ciento mayor que el año pasado, y la ropa unisex fue buscada un 15 por ciento más entre el 1 de enero y el 4 de mayo que en el mismo período del año anterior.

Los sacos de dormir demostraron ser los productos de moda para bebés esta primavera. Los cinco artículos con mayores ingresos fueron la manta portátil unisex Burt's Bees Baby, la manta envolvente Halo Sleepsack, el saco de dormir Kyte Baby, el saco de dormir portátil de muselina de algodón Hudson Baby y el saco de dormir suave para bebé Days U. Burt's Bees Baby fue líder en participación de mercado en todas las marcas de ropa para bebés, capturando el 57 por ciento de las ventas en Amazon, seguido de Halo (16 por ciento), Kyte (11 por ciento), Hudson Baby (6 por ciento) y Woolino (5 por ciento).

“Al ofrecer una amplia selección de marcas, precios competitivos y una experiencia de compra en línea perfecta, Amazon puede llenar el vacío dejado por la ausencia de BuyBuy Baby y convertirse en un actor dominante en el mercado de ropa para bebés, robando efectivamente participación de mercado a los minoristas tradicionales. ”, dijo Jessie Swapp, fundadora de Whimsy Baby Company, en el informe Jungle Scout Cobalt. "Si tienes una marca que ofrece ropa para bebés y no estás en Amazon, ahora es el momento de hacerlo".

Swapp dijo que el cierre de BuyBuy Baby tendrá un impacto significativo en el sector de productos para bebés, es decir, liberará participación de mercado para otras marcas y minoristas. "Este gigante minorista jugó un papel importante en los registros de baby shower y en la entrega de regalos para bebés, y su ausencia cambiaría la forma en que los consumidores compran productos para bebés", dijo. "Esto podría solidificar aún más el dominio de Amazon en la categoría de bebés a medida que crece su amplia gama de productos para bebés y su presencia de marca confiable".

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